5 Elementos Esenciales para un Branding Exitoso

Entiende la importancia del branding y su conexión con tu posicionamiento y personalidad de marca.

El branding es un proceso esencial para posicionar tu marca en el mercado, crecer tu negocio, crear una comunidad y formar clientes leales. Para llevar a cabo un branding exitoso, consideramos que existen 5 simples pasos que podemos tomar para lograrlo.


Qué es el Branding 

Primero lo primero. Cuando se habla de “marca”, la mayoría de las personas piensan en un logo, en tipografías, colores y formas que, en conjunto, pueden representar visualmente a un producto o a un servicio. Pero, en realidad, una marca es mucho más que eso que se ve. Una marca es también, y sobre todo, su personalidad y sus valores.


 El branding es básicamente lo que haces como empresa para identificarte, para entender y desarrollar quien eres. Es el conjunto de acciones para crear una marca y agregarle valor. 


Construcción de una marca


Antes de pensar en lo que se va a ver, hay que analizar cómo queremos mostrarlo. La definición de la personalidad de nuestra marca es indispensable para luego poder construir no solo el logo que la va a representar, sino también la forma en la que se va a tratar a los clientes y a los empleados.


En el proceso de construcción de una marca, todo esto se encuentra alineado: nuestros valores, las tipografías, los colores, el lenguaje que usaremos para comunicarnos. Este es un trabajo de gestión de marca llamado Branding [1].


Para qué sirve


La idea de construir una marca alineada con nuestra historia, con nuestros valores y nuestra personalidad, es para poder hacerla conocida, deseada, y posicionarla por encima del resto. Buscamos ocupar el primer lugar en la mente y en el corazón de las personas a la hora de elegir dónde comprar sus productos o servicios.


5 elementos mejorar nuestro branding


Existen algunos elementos claves para mejorar el branding corporativo [2].

  • Naming: un nombre adecuado facilita el recuerdo y su asociación a un determinado concepto.
  • Identidad visual: es todo lo que tenga que ver con la identidad gráfica de la empresa, como el logotipo, isotipo, tipografías y colores.
  • Conoce a tu público objetivo: es fundamental que sepas a quién te estás dirigiendo, no sólo saber su sexo, edad y lugar en donde vive, sino conocerlo a fondo como si fuese un amigo de toda la vida.
  • Tono y voz de la marca: la manera en la que tu empresa se comunica con el mundo define un punto muy importante de su branding corporativo, y debe mantenerse el mismo tanto para redes sociales, como para la redacción de mails o en anuncios de tv.
  • Propuesta de valor: es importante que sepas cuál es ese valor principal que vas a aportar para destacarte.

Y tú, ¿Estás listo para diferenciarte de la competencia? ¿Para plantear tu valores como empresa y crear una marca con propósito?

Como has podido ver a lo largo de este artículo, el branding trabaja con el concepto de que una marca debe planificarse, estructurarse, gestionarse y promoverse [3]. Es un proceso largo, que no tiene resultados inmediatos, pero sí frutos duraderos.



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[1] Paulino Sulz. Rock ContenT. 5 de julio de 2019, actualizado 13 de agosto de 2020. “Branding: aprende cómo hacer una gestión de marca increíble”.

[2] Javier Pastor. SEMrush. 12 de agosto de 2015. "Branding corporativo: qué es y cómo aplicarlo en tu empresa".