i te preguntabas que puedes hacer para que tu sitio web aparezca de primero en los resultados de las búsquedas de Google, estas en el lugar indicado.
En esta guía aprenderás por que SEO es esencial para cualquier empresas y los pasos básicos que debes tomar para posicionarte exitosamente en los motores de búsqueda.
Empecemos por lo básico...
¿Qué es SEO?
Search Engine Optimization, SEO por sus siglas en inglés, significa Posicionamiento en Motores de Búsqueda. El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad, orgánicamente, de un sitio web en los resultados de las búsquedas, para así atraer más tráfico “orgánico” o “gratis” desde motores de búsqueda como Google, Amazon, YouTube, Bing, Yahoo! a tu sitio web.
En esta guía nos enfocaremos en dos tipos de SEO: On-Page y Off-Page SEO.
On-Page SEO, es aquel que tú manejas desde tu sitio web, el cual tienes más control. On-Page SEO es la tatica que utilizas para mejorar tu contenido y que sea más relevante. Es la acción de crear mejores experiencias de usuarios en tu página web, optimizar el uso de palabras claves y la velocidad de tu página web.
Off-Page SEO, es aquel en el que no tienes tanto control y depende de factores externos, eso sí, por supuesto tienes el poder de influenciarlo. Esto se logra mayormente conectando con otras personas en la web, quienes comparten tu contenido en sus paginas/redes, así creando backlinks (definición en la próxima sección).
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda y como hago para aparecer primero?
Básicamente los motores de búsqueda toman en cuenta dos factores principales para considerarte en los resultados de búsqueda (técnicamente hay 200, pero considera estos un resumen de lo más importantes).
- Relevancia: Qué tan relevante es tu sitio web o tu contenido en la búsqueda de las personas. Ten en cuenta que Google es una empresa, y tanto como tú, quiere hacer a sus clientes felices y fieles, por lo tanto, el algoritmo de Google está entrenado para mostrar aquel contenido que sea más relevante para así tener un consumidor satisfecho.
- Autoridad: Tener contenido que sea relevante no es suficiente para aparecer primero en las búsquedas. La autoridad de ese sitio web o contenido importa y mucho. ¿Cómo hace Google para determinar la “autoridad” de un sitio web o post? Por medio de “enlaces entrantes” o “backlinks” por su nombre en inglés. Los backlinks se refiere a los enlaces entrantes que un sitio web recibe desde otro sitio web. Es cuando otras personas le hacen referencia a tu contenido. Por ejemplo, un sitio A le hace referencia por medio de un enlace a sitio B, por ende, el sitio B tiene un backlink desde el sitio A.
Por muchos años backlinking era considerado de los factores más importantes para rankear en Google, sin embargo en los últimos años con Google Rankbrain (el algoritmo que le permite a google procesar las búsquedas) y BERT (una herramienta que usa Lenguaje Natural para entender mejor las búsquedas) backlinking está perdiendo importancia. Cada día, los motores de búsqueda se están enfocando en la experiencia del usuario más que en la autoridad. Factores como el Click Through Rate ( cuántas personas hacen click en tu site), Tiempo en el sitio web y el Bounce Rate (el porcentaje de usuarios que solo ven una página antes de abandonarla) se han convertido altamente importantes. Cada vez más Google se centra en la riqueza de tu contenido, su diferenciación y su valor, con la experiencia del usuario como foco principal [1] [2].
¿Por qué necesito SEO y cuál es su valor?
El SEO es sumamente importante ya que los motores de búsqueda como Google, YouTube, Yahoo! y otros son una fuente muy importante de tráfico. Por día, solamente en Google se llevan a cabo aproximadamente 5.6 mil millones de búsquedas. Ten en cuenta que en esta guía vamos a usar Google como referente de motores de búsqueda ya que es el más usado, con el 92% del mercado, pero aun así esta guía funciona para los otros.
Cuando recurrimos a Google es para resolver un problema y somos bastante específicos con lo que ponemos en la barra de búsqueda. El tipo de pregunta o consulta que presentas además indica en qué parte del embudo de ventas te encuentras, entre más abajo del embudo la oportunidad de que te conviertas en un cliente incrementa. Este último punto es muy importante ya que hay palabras y oraciones que indican que has pasado de una etapa de conciencia a una etapa de consideración, por ejemplo. Por esta razón las palabras que están más “abajo” del embudo de ventas tienden a ser más competitivas.
¿Y, porque quiero estar arriba de la búsqueda? Las estadísticas muestran que más del 70% de los clicks (el Click Through Rate, CTR por sus siglas en ingles) van a los primeros 5 resultados. El primer resultado se lleva el 31.7% de los clicks, y moverse un espacio hacia arriba, por ejemplo moverte de la 4to a 3ra poción, puede incrementar tu CTR un 30% [3].
¿Qué es lo primero que debo considerar antes de aventurarme en el mundo del SEO?
Antes de hacer SEO debes saber 3 cosas muy importantes que guiarán tus estrategias de SEO:
- Tener tus objetivos con el SEO muy claros. ¿Qué es lo que quieres hacer? ¿Quieres incrementar el tráfico de calidad a tu sitio o quieres vender algo? ¿Qué más gente lea tu blog?
- Determinar tu audiencia. Esto te ayudará a entender mejor qué lenguaje y palabras usar, y cómo hablarles a tu usuario.
- Identificar el contenido que quieres optimizar. ¿Quieres optimizar tu sitio web? ¿Un blog? ¿Una página de ventas? ¿La página de un producto?
- ¿Qué medio de comunicación usarás? ¿Google, YouTube, Amazon? Por ejemplo, Google es muy bueno para sitios web, pero si queremos que nuestros videos sean encontrados el ganador es YouTube.
En resumen: Debemos ayudar a los motores a clasificarnos. Esto lo logramos mediante la Optimización Técnica, el proceso que debemos hacer y de lo que estaremos hablando el resto de la guia. Finalmente el SEO toma tiempo, ten paciencia. Es una estrategia muy efectiva y a largo plazo.
SEO Paso A Paso
1. Investigación de Palabras Clave (Keywords)
Las palabras claves o keywords son palabras que describen el contenido de tu página web/post y son necesarias para aparecer de primeros (rankear) en Google y otros motores de búsqueda. Los keywords son el término de búsqueda en Google por ejemplo, por el cual quieres rankear (aparecer de primero). Existe mucha competencia alrededor de los keywords y por lo tanto lo ideal es encontrar palabras que sean relevantes a tu nicho y que no tengan tanta competencia.
Los keywords que elijas deben ser:
- Relevantes.
- Deben ser palabras que las personas ya esten buscando.
- Palabras enfocadas a la conversión /específicas (por ejemplo, marketing vs comprar cursos de marketing). Piensa, en que parte del embudo de ventas representa ese término en tu negocio.
Hay diferentes tipos de keywords:
- Head Tail: Contienen una o máximo dos palabras en su composición y tienden a tener mucha competencia (ej: marketing).
- Body Tail: Dos a tres palabras que tienden a ser un poco más específicas (ej: cursos de marketing).
- Long Tail: Frases, tres o más palabras, son más específicas y menos competitivas. Los que usan este tipo de palabras tienden a querer respuestas inmediatas y precisas a sus necesidades (ej: cursos de marketing digital en Panamá).
Debemos ser realistas a la hora de conducir nuestra investigación de keywords y tener en cuenta que algunas palabras son altamente competitivas. Por ejemplo, en muchos casos puedes estar compitiendo con empresas que tienen más de 10 años en la web y ya han construido su autoridad en los motores de búsqueda. Trata de encontrar palabras con menos competencia, pero pertinentes a tu nicho, enfocándote en Medium/Body Tails keywords.
El proceso de crear un portafolio de keywords
A. Desarrolla una “persona”.
Entender las necesidades y deseos de tu consumidor es esencial para la investigación de keywords. Este proceso te ayudará a pensar qué palabras usan tus potenciales clientes cuando buscan solucionar su problema. Ellxs no necesariamente están buscando tu sitio, pero una solución a su problema. Considera: ¿Qué escriben en la búsqueda? Puedes usar este Canvas creado por BMI para ayudarte a desarrollar a tu persona.
B. Comienza a construir un portafolio de palabras claves:
**Trata de seleccionar un total de 500-1000 palabras y en el proceso reducelo a 100-200. Construye tu portafolio en Excel o Google Sheets.
a. Empieza por Wikipedia buscando palabras relacionadas a lo que ofreces y ve guardando estas palabras en una lista en Excel. Wikipedia es una muy buena herramienta y altamente subestimada.
b. Usa Google Autocomplete y mira búsquedas relacionadas en la parte inferior de la búsqueda Google y agrégalas a tu lista.
c. Ubersuggest y Keyword Shitter son otras herramientas para encontrar keywords.
d. Dependiendo tu mercado también puedes usar Quora para buscar keywords. En esta plataforma las personas hacen preguntas usando un lenguaje muy natural.
e. Una vez que tengas tu lista de keywords inicial, vamos a reducir la cantidad de keywords, seleccionando solamente los términos más relevantes, basándonos en volumen de búsqueda y su valor en el mercado (CPC – cost per click, un indicador de la competencia).
f. Instala Keywords Everywhere Chrome Extension, esta herramienta te ayudará a encontrar Volumen y CPC (esta herramienta se ha vuelto paga, y funciona como “pay as you go”). Esta herramienta también te puede ayudar a encontrar más keywords. Puedes descargar el CSV con todos los datos sobre el CPC y volumen de búsqueda de as palabras claves que seleccionaste.
g. También puedes usar Google Keyword Planner, una herramienta gratis, nada más tienes que hacerte una cuenta en Google Ads. Esta herramienta sirve para mirar estadísticas y para encontrar keywords. En Google Keyword Planner además puedes determinar la búsqueda de keywords por ubicación geografía, logrando que tu selección de palabras este mejor segmentada.
h. Para reducir la cantidad de keywords y seleccionar las más relevantes y que tengas más oportunidad de rankearte, puedes usar MOZBar, esta herramienta es gratis. También puedes hacerte una cuenta en MOZ si deseas ver estadísticas en más detalles sobre los keywords y determinar cuáles son los keywords que elegirías para rankear. Si decides hacerte una cuenta en la versión paga (tiene un 30-day free trial) pon atención a la “dificultad” esto te ayudará a determinar si tus keywords tienen posibilidad de competir. Esto te servirá para saber si el contenido que estás creado sera bien rankeado en Google.
i. MozBar también puede ser usado para “espiar” tu competencia y ver su autoridad para decidir los keywords que usarás. Otra herramienta para espiar el SEO de tus competidores es SpyFu.
Al final tu keyword portfolio debería verse parecido a este cuadro:
2. Optimización de tu Pagina Web (On-Page SEO)
On-Page SEO se refiere a todas las acciones que tenemos control y podemos tomar para posicionarnos de mejor manera en los buscadores:
a. Usa tus keywords en tus URLs, por ejemplo: www.brandformers.io/learning-hub/guia-completa-SEO
b. Usa tus keywords en tu contenido y títulos, ya sea tu página o tu blog. No trates de usar todas al mismo tiempo.
c. Escribe contenido enfocado a tus keywords.
d. Incluye links internos y externos en tu contenido, esto te ayudará con el “engagement”, quiere decir que las personas están interactuando con tu contenido, compartiendo, haciendo clic, por ejemplo.
e. Asegúrate que tienes títulos y descripción ("meta descripciones") en cada una de las páginas de tu sitio web, y que estas descripciones y títulos tengan tus keywords. Como en este ejemplo:
f. Optimiza la velocidad de tu sitio web. Tu sitio web se debería cargar en dos segundos o menos. Los usuarios esperan que los sitios web se carguen rápido. Las estadísticas muestran que 53% de los usuarios abandonaran tu página si tarda más de 3 segundos. Parte de esto es optimizar el tamaño de las imágenes y videos que tengas en tu sitio web. Puedes usar este enlace para comprimir imágenes: Image Compressor. Puedes verificar la velocidad de tu sitio web aquí: Google Page Speed Insights asegúrate de estar en 80+.
g. Para rankear en los motores, tu sitio web debe ser responsivo, particularmente con los celulares. Pasa el “mobile friendly test”.
h. Optimiza tus imágenes. Nombra tus fotos con keywords.
i. Registra tu sitio en Google Search Console y en Google My Business.
j. Conduce una auditoría con esta herramienta SEO.
3. Contenido y Estrategias de Backlinks
Como discutimos al principio de esta guía, los backlinks son uno de los factores más importantes a la hora de rankearte en los motores de búsqueda, te dan autoridad.
Sin embargo, no todos los backlinks son de la misma calidad y para rankearte de primeros en Google necesitamos tener backlinks de alta calidad. Los backlinks de alta calidad son aquellos que provienen de sitios web con alta autoridad en Google.
La creación de contenido ya sea en video, fotos o texto es una herramienta muy poderosa para ayudar a crecer nuestras oportunidades de backlinks. Por eso debemos tener una estrategia de contenido y compartir regularmente.
a. Crea contenido relevante enfocado en tus keywords.
b. Puedes usar Ahrefs o Ahrefs Web MasterTool para observar los backlinks de tus competidores y las palabras por las que rankean.
c. Puedes usar Answer the Public para generar ideas de contenido.
d. Puedes usar Buzzsummo para identificar contenido exitoso y cómo mejorarlo.
e. Usa tus keywords en los títulos y subtítulos.
f. Incluye keywords en los nombres de fotos y videos.
g. Habla sobre los beneficios de tus productos/servicios y siempre incluye un “call to action”.
h. Network! Identifica esos sitios web de alta autoridad y comparte tu contenido con ellos, invítalos (de buena manera) a que le hagan enlace a tu contenido desde su página web. Asegúrate que esos sitios web que elijas pertenezcan a tu misma industria y sean relevantes.
4. Métricas y Google Analytics
Siempre que implementamos nuestras estrategias es importante monitorear para así poder optimizar nuestras estrategias. Crea una cuenta de Google Analytics e instálalo en tu sitio web. Google Analytics nos da métricas esenciales para medir y optimizar nuestro SEO.
Google Analytics te ayuda a entender qué contenido está funcionando y cual no, a entender mejor a tu audiencia y desde qué dispositivos están accediendo a tu página. Desde Google Analytics podrás ver desde qué geografía están accediendo a nuestro contenido, su demografía y otras características para dirigir mejor nuestro contenido. También nos va a servir para entender cuáles son los keywords por los cuales las personas nos están encontrando.
Puedes tomar estos cursos gratis de Google Academy para aprender a usar Google Analytics.
Esperamos que esta guía te haya servido y ahora puedas implementar los pasos básicos de SEO en tu empresa.
Entendemos que es mucho que procesar.
¿Tienes preguntas? ¿Qué opinas sobre este pequeño tutorial?
Si tienes alguna duda sobre como implementar SEO en tu empresa ,escríbenos.
Y si buscas ayuda desarrollando una estrategia SEO e implementándola en detalle agenda tu reunión con nosotros.
Estamos para ayudarte. ¡Nuestra misión es digitalizarte!
[1] Jonathan Maxim (September, 2020). Forbes. The New SEO Rules For 2020: It's No Longer About the Backlinks.
[2] Brian Dean (Agosto, 2020). SpelloutMarketing. Backlinks Are Dead (Now Change Your SEO Strategy in 2020).
[3] Brian Dean (Agosto, 2019). Backlinko. Here's What We Learned About Organic Click Through Rate.
